返回

电商频道

筛选

网红带货背后隐藏数据造假 电商数据成“皇帝的新衣”

2019-12-07皮具商网

353万次播放,0人下单?近日,微博平台发布消息称,有用户通过某网红账号付费推广产品,发现该账号存在严重的“刷数据”行为,经微博调查属实,决定关停该账号。

一时间,围绕“数据造假”的讨论再度被掀起。“刷量”、“数据造假”、“虚假繁荣”对于很多互联网平台而言,早已经不是什么秘密。除了微博之外,豆瓣、抖音、小红书等新兴平台也都存在不同程度的刷量现象。可以说,流量狂欢的背后,都有刷量的“江湖”。

为什么数据造假比比皆是?造成生态虚假繁荣的根本原因是什么?


微博的水军问题存在已久。

微博的收入之一便是“微任务”。微博上的KOL接广告,微博会从中收取佣金,有数据显示,抽成比例为30%,但每家MCN的抽成比例不一定相同。“每位博主发的广告越多,需要买的微任务也越多。”从动机上考虑,让流量数据好看,甚至呈现虚假繁荣的景象,也能维护平台的利益。

今年2月,央视新闻曾经曝光过通过刷虚假数据来提升流量背后的产业链。



在社交媒体和一些新媒体平台上,某些用户发布的内容,获得浏览量或点赞数往往轻易就能突破百万、千万甚至上亿,其实背后是一系列水军和虚假数据的支撑。

刷量行为,微博尤其是重灾区。例如,某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过1亿次的转发。以当时微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户中,就有1人转发。从逻辑上分析,显然是不合理的。

随着移动互联网的高速发展,直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长,大批网红应运而生,网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而,虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题也随之凸显。

对于行业内长期以来存在的数据造假问题,有网友调侃“早知道数据有水分,但至少也是油里兑水,差点儿也是水里面掺点油,谁曾想这次全是水,一滴油都没有。”无疑,这场颇具黑色幽默意味的闹剧,揭开了“网红  电商”这一新业态中数据造假的冰山一角。


本来,借助网红来带动电商销量的模式无可厚非,但一些“网红带货”背后潜藏着庞大的数据造假灰色产业。此前,曾有媒体揭露过,国内目前刷量平台至少有1000多家,其中头部的100家每月流水超过200万元,估算从业者累计达900多万。难以想象,这数以百万计的从业者是如何与平台方、网红等“合谋”,给数据穿上“皇帝的新衣”。

数据刷量、造假何以成为久治不愈的行业顽疾?今年10月17日,最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监管总局执法稽查局局长杨红灿说了句实在话,“一些商家揣着赚一笔是一笔的思想,把价格定得虚高,却不太重视商品质量。

这话不假。互联网时代,商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都花在“打扮”自己的数据上,不想着提升产品和服务,可就大错特错了。且不说假冒伪劣泛滥坑害消费者,监管部门不会袖手旁观,就算侥幸逃脱法网,上当受骗的消费者也不会罢休。

嘴上叫着“亲”,心里想的却是掏空消费者兜里的钱,这样的歪门邪道注定不能长久。透支了消费者的信心不说,也出卖了品牌商的利益。前段时间,第三方监测平台秒针系统《互联网广告异常流量报告》显示,2018年中国互联网异常流量的占比为30.2%,品牌广告因异常流量造成的损失超过260亿元。整天在心里打着小算盘,琢磨着“骗一笔是一笔”,时间长了,还有哪个世界知名的品牌商敢跟你做生意?

说白了,电商数据造假这事屡禁不止还是因为收益远大于成本。要想从根源上治理,光靠阶段性的整改还不够。相关部门应建立网上巡查机制、网上“带货”信用体系等,在全网形成常态化的各类数据打假行动,挤干“注水”爆款,进一步净化网络环境。


分享到: