19岁歌手兼社交红人 Pia Mia出任麦当娜个人品牌 Material Girl首位时尚总监

即便远离舞台的聚光灯，歌坛天后麦当娜（Madonna）依旧是众人眼中的焦点。最近，她为自己旗下的少女品牌Material Girl选定了首位时尚总监：年仅 19岁的歌手兼社交红人Pia Mia Perez（以下简称Pia Mia）。

据美国网站 WWD 报道，麦当娜在一份声明中表示，Pia Mia（下图）充满创意和自信，拥有非常独特的个人风格，她的加入是对 Material Girl 品牌的完美补充。

Pia Mia 是当下活跃在音乐和时尚前沿的风云人物。她成名时年仅 11岁。当时，她的姐姐把她在关岛家中的唱歌视频上传至 YouTube，名声大噪。之后，她与美国唱片公司 Interscope Records 签约，Instagram 上的粉丝数一路疯涨至 400万。她已经为自己即将发行的首张专辑录制了 150首歌曲。

2010年，麦当娜与经纪人 Guy Oseary、品牌管理公司 Iconix 集团成立的合资公司MG Icon 推出了Material Girl。品牌代言人不乏Kelly Osbourne、Georgia May Jagger等星二代。追根究底，麦当娜就是为了 19岁的女儿Lourdes Leon，才创立该品牌的。Material Girl 产品的目标客户是 16～24岁的女性，零售定价为 20～70美元，品类包括连衣裙、连体裤、运动服、内衣、鞋履等。

Iconix 女装部门高级营销总监Preeti Singh 表示：“Pia 在时尚和社交领域的影响力，能为品牌注入新的活力、提高品牌知名度，作为 Material Girl 的形象大使，她已经证明了自己的能力。”

作为品牌扩大社交媒体影响力的策略之一，Material Girl 与时尚视频网站StyleHaul合作，制作了一部关于 Pia生活的 6集纪录片。如她在纽约参加梅西百货举办的设计会议、出席加州San Luis Obispo 的Madonna Inn 举办的Material Girl 2016秋装发布会等。每一集，她的着装都会选择 Material Girl 的单品，每一集的说明都会插入单品购买链接，她和 StyleHaul 网站也会在社交媒体发布购买链接。预告片将于5月 10日在 Newfronts 首播。

StyleHaul 首席内容官Mia Goldwyn 说道：“我们不再是拍摄传统的品牌内容宣传片，而是想做更有趣、更能引人共鸣的东西，不只是注重衣服，还关注 Pia 的音乐人身份，以及衣服如何融入她的世界。”

Pia 在 Instagram 拥有 400万粉丝，StyleHaul 也有 2.8亿多订阅用户和 6400位时尚视频博主，StyleHaul 的视频内容吸引了 6000多万位观众，每月页面访问量约为 13亿。可以说，Material Girl 的受众数量将会十分庞大。

从 Pia 的Instagram 来看，她对时尚十分感兴趣。她说：“我在关岛长大，那里的商店不多，因此我自己必须有很强的创造力。即便我现在跟造型师合作，也不用他们给我挑衣服。我不会因为别人跟我说了什么，就按照他们说的穿。”

Pia 透露，她从 13岁就开始穿Material Girl 的衣服。她本人也是麦当娜的粉丝，“她的自信吸引了我，她能做成任何事。她启发了我的时尚之路。当然，我也热爱她的音乐。”

运动服是 Pia 最喜欢的穿的衣服之一。“健身是我生活的重要组成部分，我学以色列防身术、拳击、普拉提，最近我在做混合健身训练。锻炼很快就能见到成果，这让我感觉良好。”

宣传片中，Pia 出现在不同的场景，如穿着 Material Girl 的打底裤在桃红色的网球场等。本次拍摄，Pia 可以自己搭配行头和选择摄影师，她为品牌设计首个系列会是 2017春季系列。Pia 与Material Girl 虽然只签约合作 16个月，但对双方的影响会更加长久。

（上图：麦当娜和女儿 Lourdes Leon）

Pia 独特的风格让她与众不同。Pia 表示：“音乐是我抒发感想的渠道，时尚也是。这是我表达自我的两种方式。当我站在舞台上，你就能知道我所有的生活故事。无论好与坏，我都不害怕分享。”

这同样适用于她的社交。“我自己运营所有社交媒体，跟所有人互动，教粉丝自拍或挑衣服。我的成长过程中没有多少朋友，所以我的粉丝都是我的朋友。”